Penelitian Mahasiswa

Peran orientasi kewiraushaan terhadap kinerja pemasran usaha laundry di bangkinang kota

---

ABSTRAK
Dwi Melda Apriliani (2025) : Peran Orientasi Kewirausahaan Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Laundry Di Bangkinang Kota
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran pada usaha laundry di Bangkinang Kota. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada persaingan bisnis jasa laundry yang semakin berkembang, sehingga pelaku usaha dituntut untuk memiliki sikap kewirausahaan yang kuat dalam mengelola usaha dan meningkatkan daya saing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 44 pelaku usaha laundry di Bangkinang Kota. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, dan koefisien determinasi dengan bantuan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran. Nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 dan nilai t-hitung 8,621 > t-tabel 1,984. Koefisien determinasi (R2) sebesar 0,639 yang berarti orientasi kewirausahaan berkontribusi sebear 63,9% terhadap kinerja pemasaran pada usaha laundry di Bangkinang Kota, sementara sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi orientasi kewirausahaan yang dimiliki pelaku usaha, maka semakin baik pula kinerja pemasaran usaha. Kesimpulan dari penelitian ini menunjukkan bahwa semakin tinggi tingkat orientasi kewirausahaan yang dimiliki oleh pemilik usaha laundry seperti keberanian untuk mencoba hal-hal baru, kemampuan membuat keputusan di tengah ketidakpastian, serta sikap proaktif dalam menangkap peluang-maka akan semakin meningkat pula kinerja pemasarannya. Peningkatan kinerja tersebut terlihat dari bertambahnya jumlah pelanggan, peningkatan volume penjualan, dan meningkatnya keuntungan yang diperoleh. Berdasarkan temuan tersebut, pelaku usaha laundry disarankan untuk terus mengembangkan orientasi kewirausahaan, khususnya dalam hal inovasi dan kesiapan menghadapi risiko. Selain itu, para pelaku usaha sebaiknya aktif mengikuti pelatihan kewirausahaan, memperluas jaringan kemitraan bisnis, serta memanfaatkan teknologi digital dan media sosial sebagai sarana pendukung promosi dan aktivitas pemasaran.
Kata Kunci : Orientasi Kewirausahaan, Kinerja Pemasaran

---

Ketersediaan

S004678

18 25-09

Perpustakaan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Tersedia - Indonesia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

18 25-09

Penerbit

Bangkinang : Universitas Pahlawan., 2025

Deskripsi Fisik

KTI/Skripsi

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

18 25-09

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

2025

Subjek

Penelitian mahasiswa S1 Kewirausahaan
Penelitian mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis
kinerja pemasaran
Orientasi kewirausahaan

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar