Penelitian Mahasiswa

Peran influencer terhadap keputusan pembelian produk dimsum di street food cut nyak dien kota pekanbaru

---

ABSTRAK
Meli Saputri (2025) : PERAN INFLUENCER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK DIMSUM DI STREET FOOD CUT NYAK DIEN KOTA PEKANBARU
Di era digital saat ini, perkembangan teknologi informasi dan komunikasi telah mengubah cara konsumen dalam mencari, memilih, dan membeli produk. Media sosial menjadi salah satu platform utama yang digunakan oleh konsumen untuk mendapatkan informasi mengenai produk dan layanan. Dalam hal ini, penelitian ini berfokus pada peran influencer terhadap keputusan pembelian produk di Street Food Cut Nyak Dien Kota Pekanbaru khusus nya produk dimsum. Dalam era digital, influencer memainkan peran strategis dalam membentuk persepsi konsumen. Selanjutnya, metode yang digunakan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan penelitian deskriptif. Sampel berjumlah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000 < 0,05 dan nilai t-hitung 8,681 > t-tabel 1,946. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,435 menunjukkan bahwa 43,5% variasi keputusan pembelian dipengaruhi oleh influencer, sementara sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini. Temuan ini menegaskan bahwa peran influencer mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada produk dimsum di Street Food Cut Nyak Dien Kota Pekanbaru. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa influencer pada pemasaran digital mampu meningkatkan minat beli produk terutama di kalangan generasi muda. Sehingga, pelaku usaha kuliner khususnya di sektor Street Food disarankan untuk lebih aktif bekerjasama dengan influencer yang memiliki pengaruh kuat dan relevan dengan target pasar.
Kata kunci: Influencer, Keputusan Pembelian Produk, Media Sosial

---

Ketersediaan

S004676

18 25-08

Perpustakaan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Tersedia - Indonesia

Informasi Detail

Judul Seri

-

No. Panggil

18 25-08

Penerbit

Bangkinang : Universitas Pahlawan., 2025

Deskripsi Fisik

KTI/Skripsi

Bahasa

Indonesia

ISBN/ISSN

-

Klasifikasi

18 25-08

Tipe Isi

-

Tipe Media

-

Tipe Pembawa

-

Edisi

2025

Subjek

Penelitian mahasiswa S1 Kewirausahaan
Penelitian mahasiswa Fakultas Ekonomi Bisnis
keputusan pembelian produk
media sosial
Influencer

Info Detail Spesifik

-

Pernyataan Tanggungjawab

-

Versi lain/terkait

Lampiran Berkas

Komentar

---

Anda harus login sebelum memberikan komentar